如果你仲以為「搜自己公司名 = 自己官網第一」，呢個星期嘅數據會令你重新思考。

品牌搜尋已經唔再係「你嘅」搜尋

過去兩星期，Google AI Overviews 喺品牌搜尋（branded search）嘅出現率爆升到一個前所未有嘅水平。多個獨立來源嘅數據都指向同一個方向：

  • Chris Long 測試咗 93% 嘅大型品牌搜尋都出現咗 AI Overviews，包括 Reddit、Salesforce、Amazon、Adobe、Samsung、Apple 呢啲品牌。
  • DemandSphere 追蹤嘅品牌關鍵詞入面，AI Overviews 出現率由 9月1日嘅 26.12% 急升到 9月27日嘅 90.48% 高峰，然後喺 9月29日回落少少到 82.06%。
  • Ahrefs 分析咗 9,250 萬個美國桌面品牌搜尋，發現 83% 已經有 AI Overviews——相比 2025年11月嘅 13.1%，大家可以想像呢個升幅有幾誇張。

重點係：呢啲 AI Overviews 入面引用嘅唔係你官網。

第三方主導：你嘅品牌，人哋嘅內容

Ahrefs 嘅數據好清楚：品牌搜尋嘅 AI Overviews 入面，71.9% 引用 Wikipedia，38.6% 引用 YouTube，22.8% 引用 LinkedIn。換句話講，你公司嘅品牌搜尋結果，Google 拎嘅資訊可能嚟自維基百科、YouTube 片或者 LinkedIn 公司頁——而唔係你自己官網嘅內容。

Ann Smarty 舉咗個好實例嘅例子：搜尋「GoDaddy」呢個品牌名，出嚟嘅 AI Overviews 係總結顧客投訴嘅內容。即係你品牌搜尋嘅第一眼印象，Google 可能用緊第三者嘅負面資訊建構出嚟。

對香港企業嚟講，呢個趨勢嘅影響好直接：

  1. 品牌聲譽控制權轉移——你嘅品牌搜尋結果由你自己決定變成咗 AI 決定，而 AI 嘅資訊來源主要係第三方平台，唔係你官網。
  2. Wikipedia 同 YouTube 變得關鍵——如果你公司冇 Wikipedia 頁面，或者 YouTube 內容唔多，Google 可能用其他冇咁準確嘅第三方來源。
  3. 負面訊息更容易放大——如果有人喺論壇或者社交媒體投訴你，AI Overviews 可能直接拎出嚟做總結。

呢個係 Google 嘅政策轉向

同一星期，Google 做咗另外兩個重要更新：

10月1日 — Google 嘅生成式 AI 內容指引加入新要求：所有 AI 生成內容必須經人手 fact-check 先可以出版，而且呢個要求延伸去到 title、meta description、structured data 同 alt text。即係你如果用 AI 寫內容，Google 話你知要有人睇過先。

10月2日 — Google 嘅 helpful content 頁面更新，加入咗「主要內容」（main content）嘅定義，同埋評分員用嘅四個標準：effort（用心程度）、originality（原創性）、talent or skill（專業度）、accuracy（準確性）。

呢兩個更新雖然唔係直接嘅排名演算法改動，但係將 Google 已經執行緊嘅標準寫咗出嚟。Google 嘅 spam 系統一直用緊呢啲標準嚟判斷內容質素。

你而家可以做嘅嘢

1. 即時 check 你嘅品牌 AI Overviews

用無痕模式搜你自己公司名（香港市場用 google.com.hk，用繁體中文搜），睇下有冇 AI Overviews 出現，佢引用咩來源？來源準唔準確？如果引用錯誤資訊，你要知先可以採取行動。

2. 鞏固第三方平台嘅品牌資料

  • Wikipedia：如果你公司值得有 Wikipedia 條目，考慮建立或更新（要符合 Wikipedia 嘅 notability 標準）
  • LinkedIn：確保 LinkedIn 公司頁資訊完整、更新
  • YouTube：考慮建立品牌頻道嘅權威內容
  • 行業目錄：確保 Hong Kong 相關嘅行業目錄、商業註冊資料準確一致

3. 官網內容要「AI-friendly」

就算 AI Overviews 傾向用第三方來源，Google 嘅系統仍然會睇你官網。確保：

  • 品牌介紹清晰、結構化（用 headings 同埋 FAQ schema）
  • About Us 頁面詳細講你嘅歷史、專業資格、客戶案例
  • 所有頁面嘅 title 同 meta description 準確描述內容

4. 監測品牌提及嘅 sentiment

AI Overviews 引用第三方內容時，佢唔識分「呢篇係客觀報導」定「呢篇係負面投訴」。定期 check 你品牌喺各大平台嘅提及內容同 sentiment，必要時主動回應或建立更正嘅正面內容。

總結

品牌搜尋唔再係你嘅「安全區」。Google AI Overviews 已經將品牌搜尋變成另一個 GEO 戰場——你唔單止要確保自己官網嘅內容被引用，仲要管理第三方平台對你品牌嘅描述。對於香港企業嚟講，Wikipedia、LinkedIn、YouTube 呢啲平台嘅影響力越嚟越大，值得投入時間同資源去做好。