Lily Ray（前 Amsive 嘅 VP of SEO & AI Search，而家自己做咗 Algorythmic 創辦人）喺 10 月 4 號出咗一篇好震撼嘅文章。佢話 Google 好快會有一個大型 ranking update，而佢嘅最新數據已經話俾我哋知個趨勢係點：自評清單（self-ranking listicle）喺 AI Overviews 嘅引用率大跌 38%。

呢個對任何做緊 GEO 嘅香港企業都係一個警號。

核心發現：自己排自己第一？AI 唔跟你

Lily Ray 測試咗 100 個「best B2B software」搜尋查詢，結果好得人驚：

  • 83% 情況下，品牌喺自己寫嘅「best of」頁面排自己第一，但 Google AI Overviews 嘅推薦完全唔跟
  • 喺 6 月時呢個比例係 69%，到咗 9 月升到 83% — 即係問題越來越嚴重
  • 同 6 月相比，AI Overviews 引用呢類 vendor-written 清單嘅次數 減少咗 38%
  • 喺 70% 嘅情況下，你個自評頁面反而幫咗你啲競爭對手被推薦，你自己就無份

簡單講：你寫篇文話自己係最好，Google 而家唔止唔跟你，仲可能會引用你段內容嚟推薦你嘅對手。

點解會咁？Google 嘅指引同政策同時變緊

Lily Ray 指出幾個原因：

1. Google 10 月 1 日更新咗 AI 內容指引

10 月 1 號，Google 喺佢嘅生成式 AI 內容使用指引加咗一句好重要嘅話：「It is critical to manually factcheck and review all AI-generated content for accuracy and trustworthiness before publishing.」呢個「critical」字係 Google 好少用嘅強烈字眼。

2. Google 10 月 2 日再更新內容質量指引

第二日，Google 再更新咗「Creating helpful, reliable, people-first content」指引，加入咗四個質素審查員會睇嘅標準：effort（努力）、originality（原創性）、talent or skill（才華或技能）、accuracy（準確性）。

3. Google 自己用 AI 捉 AI

喺 Search Central Live Deep Dive Europe 活動入面，Google 嘅 Duy Nguyen 話佢哋團隊而家用 AI 嚟捉低質素嘅大規模內容 — 仲話 scaled content 已經比 link spam 更嚴重。

被懲罰嘅網站有咩共同特徵？

Lily Ray 從佢嘅客戶工作中總結咗六個特徵：

  1. 規模 — 短時間內大量增加頁面，特別係網站冇歷史嘅新主題
  2. 模板 — 每個城市一個頁面、每個電話號碼一個頁面，改少少嘢就算
  3. 名義上嘅審查 — 話有人手審查但實際上冇，Google 睇到個整體模式而唔係逐句睇
  4. 虛構作者 — 用 AI 生成嘅假名同假頭像，特別係健康同財經主題
  5. AI 面前自吹自擂 — 專門寫嚟俾 ChatGPT 同 AI Overviews 引用嘅自讚內容
  6. 擴散效應 — 呢啲網站失去有機排名嘅同時，AI Overviews、AI Mode 甚至 ChatGPT 嘅引用都一齊跌

對香港企業嘅實際意義

唔好再寫「自讚清單」嚟呃 AI

好多香港 SEO 仲係用緊呢招 — 寫篇「2026 年香港最佳 SEO 公司」，公司名 A 排第一。Lily Ray 嘅數據話俾我哋知：呢招唔止唔 work，仲會幫你競爭对手上位。

第三方背書先係王道

Ahrefs 嘅研究（75,000 個品牌分析）發現，unlinked brand mentions 對 AI 可見度嘅預測能力比 backlinks 高三倍。即係人哋喺其他地方提及你個品牌（就算冇 link），對你喺 AI 搜尋嘅表現嘅影響力，大過你自己整嘅 backlinks。

唔同平台要唔同策略

另一份 CiteLens 研究好清楚地話：Google AI Mode 93% 引用來自 Google top 10，Perplexity 係 89%，但 ChatGPT 只得 30%。一個策略唔可能適用於所有平台。

你而家可以做

  1. 檢查你有冇 self-ranking 頁面 — 如果係你自己寫清單排自己第一，盡快改寫，轉為第三方視角
  2. 投資第三方背書 — 爭取行業媒體報導、客戶 testimonial、第三方評測平台嘅好評。呢啲先係 AI 引擎真正信嘅
  3. 內容要有原創性同 effort — Google 新指引講明睇呢四個嘢：effort、originality、talent、accuracy。AI 快寫快出嘅模板內容只會越嚟越難生存
  4. 每個平台分開衡量 — ChatGPT 同 Google AI Overviews 引用邊啲來源好唔同，唔好撈埋一齊睇