Google 嘅「People Also Ask」（PAA）一向係 SEO 嘅重要工具——佢揭露咗 Google 對相關問題嘅理解，亦係內容規劃嘅黃金來源。但最新數據顯示，呢個工具本身可能已經徹底變咗樣。

根據 AlsoAsked 創辦人 Mark Williams-Cook 喺 Search Engine Roundtable 分享嘅分析，2026 年 9 月第一個星期，97% 嘅英文 PAA 答案已經被分類為 AI Overviews，比起 8 月嘅 86% 急升。呢個樣本涵蓋 1,920 萬條英文問題，數字好有說服力。（注意：呢個係第三方觀測數據，Google 官方未正式確認呢個百分比。）

由「抽取答案」變成「生成答案」，機制完全唔同

傳統嘅 PAA 答案係一個 extraction 問題：Google 從一條網頁抽一段文字出嚟，直接展示，附上來源連結。你贏到 PAA，通常代表你嗰段文字寫得夠清楚、夠直接。

但 AI Overviews 版本嘅 PAA 係一個 retrieval + synthesis 問題：Google 可以 retrieve 多個來源，綜合返一個答案出嚟，再附上 citations。你唔再係俾 Google 抽一段，而係同其他來源競爭緊「被選中成為答案嘅證據」。

呢兩個係完全唔同嘅 visibility system。你以前贏 PAA 嘅方法，未必適用於新機制。

對香港品牌嘅實際影響

  1. PAA 研究仍然有用，但優化目標變咗：PAA 問題仍然係最好嘅「用戶下一步想知咩」地圖。但目標由「搶到嗰段 snippet」變為「成為 AI 綜合答案入面嘅可靠來源」。

  2. SERP 上嘅 AI 答案數量可能倍增：以前大家主要關注主 AI Overview。但如果每個 PAA 展開都係一個 AI Overview，SERP 入面可能有好幾個 generative answers。對 user 嚟講更多資訊、對 publisher 嚟講更多零 click 風險，但同時都係更多 citation 機會。

  3. Long-tail 問題 coverage 變得更值錢：你可能永遠唔會成為某個 broad query 嘅第一名，但你嘅內容如果精準答到某一條 PAA 問嘅具體問題，就有機會喺嗰個位置被 citation。呢個對做 niche 服務嘅香港公司（例如特定醫療服務、專業顧問、本地小店）係好消息。

呢個趨勢對 GEO 嘅啟示

PAA 同 AI Overviews 嘅邊界正在模糊。換句話講，以前 SEO 團隊會分開處理 featured snippet、PAA 同 AI Overviews，但未來呢三個好可能係同一個生成系統嘅不同輸出形式。

內容策略上，建議：

  • 用 PAA 問題做內容結構藍圖：唔係生硬地塞 FAQ，而係將相關問題自然融入文章段落，每個段落做到 self-contained 又可引用。
  • 寫可摘錄、可證據化嘅內容：AI 綜合答案需要具體數字、有來源嘅 claim、清晰嘅實體定義。你嘅內容如果得 vague 形容詞，好難被揀中。
  • 監測多層面嘅 AI visibility：唔好只 check 主 AI Overview。要定期睇你個行業嘅 PAA 問題入面，Google 引用咗邊啲來源。記低變化，先知道你嘅 GEO 策略有冇效。

你而家可以做

  1. 打開 AlsoAsked.com 或者人手搜尋你行業嘅關鍵字，記錄 PAA 出現嘅問題清單
  2. Check Google AI Overview 有冇引用你嘅內容——用 Search Console 嘅 Generative AI performance report
  3. 更新你現有內容：加入具體數字、引用來源、清晰嘅定義——呢啲先係 AI 想抽出來引用嘅嘢

呢個 97% 嘅數字唔係官方確認，但樣本夠大，足以話俾我哋知：PAA 已經唔再係以前嗰個 PAA。適應得愈快，你嘅品牌就愈有機會喺新機制入面持續被引用。