ChatGPT Ads 嘅全球擴張計劃正式啟動

OpenAI 上星期公布咗一系列重要更新，標誌住 ChatGPT Ads 正式由「實驗性平台」邁向「真正嘅廣告渠道」。

最新嘅發展包括三方面：地域擴張、廣告基建升級、同 conversion measurement 強化。

邊啲地区有得玩？

ChatGPT Ads 而家擴展到以下地區：

  • 歐洲（多個國家）
  • 印度
  • 中東同北非（MENA）

對於香港企業嚟講，雖然香港暫時未係 first wave rollout 嘅地區，但呢個擴張嘅方向好清晰：OpenAI 嘅目標係建立一個 global ad network，唔係剩係做美國市場。

廣告工具升級：Custom Audiences、Measurement、Reporting

唔單止係地域擴張，OpenAI 同期推出咗幾個好實用嘅廣告功能：

Custom Audiences（自訂聽眾）

  • 可以加、移除或者替換 audience 成員，唔使由頭重建
  • 可以混合唔同 identifier types 喺一個 request 入面
  • 支援超過 500 萬成員嘅 audience
  • 加入咗 Google Advertising ID（GAID）做支援嘅 identifier

Conversion Measurement（轉換衡量）

  • Measurement Pixel 同 Conversions API 而家支援更多 hashed customer information：電話、姓名、地區、郵政編碼
  • Conversions API 同時支援 Android GAID

呢個更新好重要——之前廣告客戶成日話 ChatGPT Ads 好難 track 到真正嘅 conversions，而家 OpenAI 終於開始認真解決呢個問題。

Product-Level Reporting

  • Product-feed advertisers 而家可以喺 Ads Manager 睇到 carousel ads 入面逐個 product 嘅 impressions 同 clicks
  • Product-level fields 亦可以透過 Insights API 拎到

嚟緊仲有 conversion optimization model

OpenAI 透露緊會有個新嘅 conversion optimization model，同時考慮 click-through 同 view-through conversions。行緊呢個 model 嘅 campaigns 會按 impression 收費，但系統會自動優化 delivery 去達到廣告商揀嘅 conversion goal。

呢一步係令 ChatGPT Ads 更加似一個成熟嘅 performance advertising platform。

仲有個殺手級功能：用自然語言管理廣告

OpenAI 推出咗 ChatGPT Ads Manager plugin，廣告客戶可以就咁用自然語言指令喺 ChatGPT 或 Codex 入面 create、manage 同 analyze campaigns。例如：

  • 「幫我從呢個 website generate 一組 ads」
  • 「呢個 campaign 嘅 performance 點樣？有冇改善建議？」

系統仲可以自動 troubleshoot 同建議改動，不過要廣告客戶 confirm 先會 apply。

對香港品牌嘅啟示

1. ChatGPT Ads 唔再係「玩下」嘅平台

OpenAI 正正經經咁起廣告 infrastructure——targeting、measurement、optimization、reporting、workflow tools——呢啲全部都係 advertisers 需要見到先肯放 budget 嘅嘢。

2. 雖然香港未有，但要開始留意

尤其係如果你嘅 target audience 係歐洲、中東或者印度嘅客戶，而家就係開始 test 嘅時候。就算只做香港市場，呢個平台嘅發展方向都值得關注——因為好可能下年就到亞洲。

3. GEO + ChatGPT Ads 雙管齊下

之前我哋成日講點樣做 organic GEO 等品牌被 ChatGPT citation。而家多咗個選擇：你可以直接用 paid ads 確保品牌喺 ChatGPT 嘅對話入面出現。Organic citation + paid presence 一齊做，效果會更理想。

你而家可以做

  • ✅ 了解 ChatGPT Ads Manager 嘅基本操作，就算未開始投放都要知個平台點玩法
  • ✅ 如果你有歐美客戶，考慮 test ChatGPT Ads 做 small-scale pilot
  • ✅ 準備好你嘅 product feed 同 conversion tracking——呢啲係任何新廣告平台嘅基本盤
  • ✅ 留意 OpenAI 嘅 roadmap，尤其係 conversion optimization model 正式推出嘅時候

Source: Search Engine Land — OpenAI expands ChatGPT ads globally and builds out its ad stack