Google AI Mode 廣告實驗正式展開

今個星期有個令 PPC 界好興奮嘅消息 — Google 正式開始喺 AI Mode 入面測試顯示普通搜尋廣告！之前要喺 AI Mode 出廣告，只可以靠 AI Max、Performance Max 或者 Broad Match 加 Smart Bidding。但而家規則變咗。

根據 Search Engine Roundtable 報導，Google Ads Liaison Ginny Marvin 已經確認：「呢個係一個 recently kicked off 嘅 small experiment。」PPC 專家 Anthony Higman 最先喺 LinkedIn 發現呢個變化，仲話自己喺 multiple campaigns 入面都 confirm 咗。

點解咁重要？

以前喺 AI Mode 出廣告嘅門檻好高 — 你要用 AI Max 或者 PMax，或者一定要用 Broad Match。但而家 Exact Match 同 Phrase Match 嘅 keywords 都可以 eligible 去 serve text ads 喺 AI Mode 入面。Ginny Marvin 補充：「呢個局限於有 explicit and direct user intent 嘅情況。」

簡單講：你嘅精準廣告而家有機會直接出現喺 Google AI Mode 嘅回答入面，而唔係好似以前咁要透過 AI Max 先得。

對香港 Businesses 嘅影響

如果你係香港嘅 advertisers，呢個變化意味住幾樣嘢：

  1. 更易進入 AI Mode — 唔需要複雜嘅 campaign setup，你現有嘅 Exact Match 同 Phrase Match campaigns 就有機會 show 出嚟
  2. GEO + PPC 雙管齊下 — 之前我哋成日講要做好 content 先會俾 AI 引用，而家你可以同時用 paid ads 確保 brand visibility 喺 AI search 入面
  3. 實驗階段 — Ginny Marvin 話明係 small experiment，唔係全面 rollout。但 Anthony Higman 認為呢個變化比 Google 講嘅更大

溫馨提示：呢個仍然係實驗性質，唔好即刻將全部 budget 轉過去住。但絕對值得開始 test！

你而家可以做

  • ✅ Check 你現有嘅 Exact Match 同 Phrase Match campaigns，睇下有冇出現喺 AI Mode
  • ✅ 開始諗 AI Mode-specific 嘅 ad copy — 唔同於傳統 search 結果
  • ✅ 追蹤呢個 experiment 嘅發展，如果 rollout 擴大，early mover 會有優勢
  • ✅ GEO + SEA 一齊做 — organic citation 同 paid presence 互相補足

Source: Search Engine Roundtable - Google Ads Testing Serving Restrictive Match Types In AI Mode