USA TODAY 大重組：因為搜尋流量頂唔順
USA TODAY 上週宣布重組佢哋嘅 audience 團隊，仲進行咗一輪裁員。原因？佢哋高層講得好直接——「搜尋流量受壓，平台越嚟越將用戶留畀自己，唔 send 返佢哋去 publisher 嘅網站。」
呢個唔係普通嘅內部調整。USA TODAY 嘅 Senior VP Monica Richardson 喺內部備忘錄寫道：
「靠生產更多內容嚟增長 audience，已經冇以前咁有效。搜尋流量受緊壓力，平台越嚟越將用戶體驗留畀自己，唔再 send 佢哋返我哋度。」
佢仲話而家呢個 audience 架構「係為咗唔同嘅媒體環境而設」，所以要全面改組。
具體改咗啲咩？
USA TODAY 換咗成個 audience 團隊結構，變為三個新部門：
- Central Production Desk — 協調每日內容製作同發佈流程
- Content Pillars Audience Desk — 圍繞核心範疇做 audience 增長
- Strategic Platforms Desk — 開拓 off-platform 觀眾，管理平台關係
佢哋仲會招聘新嘅 Audience and Digital Production 執行編輯，目標係六至八星期內全面營運。
關 GEO 咩事？
呢件事同之前 Condé Nast 話預計搜尋流量會跌到得單位數百分比嘅消息係同一趨勢。AI Overviews、ChatGPT、Perplexity 呢啲 AI 平台，越嚟越傾向直接喺對話入面畀答案，而唔係 link 你去原文。
對於香港企業嚟講，呢個趨勢有幾個重要啟示：
1. 「內容行銷 = 寫 blog 等 SEO」呢個模式已經變緊
以前你寫篇文、做好 SEO，等 Google 帶人嚟你網站。但而家 AI 搜尋平台可能直接 summary 咗你篇文，用戶根本唔使 click 入嚟。你嘅 ROI 計算方法要更新。
2. 要諗「曝光優先」多過「click 優先」
GEO 嘅核心思維係：就算用戶冇 click 入你網站，只要 AI 平台 提及你嘅品牌，你仍然賺咗品牌曝光同信任度。USA TODAY 嘅策略轉變正正 confirm 咗呢個方向——佢哋嘅 Strategic Platforms Desk 就係為咗 manage 呢啲 off-platform 關係。
3. 內容質量比數量更重要
USA TODAY 高層話「多啲內容就係好策略」已經行唔通。呢個同 GEO 嘅原則一致：AI 平台會揀選最有權威、最準確嘅來源去 citation，而唔係最多產嗰個。
SEO 專家 Glenn Gabe 嘅提醒
值得留意嘅係，SEO 界名人 Glenn Gabe 回應咗呢個消息，佢話：
「『搜尋流量受壓…』或者…你其實係被 algorithm update 影響咗好多次，你嘅 search visibility 已經插咗水。USA Today 係可以 recover 嘅。呢個唔只係 AI Overviews 食咗 clicks 咁簡單… 呢個係 visibility drop。」
即係話：唔好乜都賴畀 AI。你可能係 SEO 基本功出咗問題，而 AI 搜尋嘅崛起只係放大咗呢個問題。
你而家可以做
- Check 你網站嘅 organic search visibility 係咪真係喺度跌——唔好賴晒 AI，可能係你嘅 SEO 基礎要改善
- 開始建立 off-platform 曝光策略：確保你嘅品牌資訊喺 Wikipedia、Reddit、LinkedIn、行業 forum 等平台都有出現，呢啲係 AI citation 嘅重要來源
- 將 GEO 指標納入你嘅 KPI — 品牌提及率、AI citation 次數、share of voice 呢啲比起 clicks 可能更反映真實影響力
- 同你嘅 team 溝通：內容策略要由「引 click」變為「建立權威同信譽」
來源：Search Engine Land — USA TODAY overhauls audience strategy, citing search pressure