今個星期 Google 做咗一個對網站流量影響深遠嘅更新：Generative UI（生成式介面）正式登陸 AI Overviews，即係用戶喺搜尋結果入面，可以直接見到互動工具 — 唔使㩒去你個網站。

呢個功能之前只係 AI Mode 先用到，而且只限美國英文嘅付費用戶。但由上星期三開始，全球英文版 AI Mode 免費開放，而且 AI Overviews 都開始逐步加入呢個功能。

Generative UI 係乜？對搜尋體驗有咩改變？

簡單講，Google 嘅 AI 會根據你嘅查詢，自動生成一個互動介面，而唔係淨係俾文字答案。例如：

  • 你搜尋「pH scale」，AI Overviews 會直接顯示一個可互動嘅 pH 值圖表
  • 你問「mortgage comparison」，AI Mode 會生成一個按揭計算機俾你比較唔同方案
  • 學生搜尋學習內容，AI 可以生成練習測驗

之前你靠呢啲工具搵流量嘅話，呢個更新直接影響你：因為用戶唔使離開 Google 已經可以完成任務。

數據話你知：AI 摘要點擊率得 8%

Pew Research Center 嘅分析指出，有 AI 摘要嘅搜尋結果，得 8% 嘅訪問會點擊傳統連結，相比之下冇 AI 摘要嘅結果點擊率係 15%。換句話講，AI 摘要本身已經壓縮咗將近一半嘅點擊。

而家再加埋 Generative UI，用戶連 tool 都可以喺搜尋入面用，唔使去你網站。如果你嘅商業模式依賴「工具頁 → 流量 → 廣告/轉換」，呢個趨勢你要正視。

對香港企業嘅啟示：內容策略要升級

即係話以後唔可以剩係靠「做個好用嘅 tools 頁就自然有 traffic」？某程度上係。

但呢個更新反而令真正有深度嘅內容變得更重要。點解？

  1. AI 生成嘅工具係通用嘅：Google 嘅計算機、圖表、測驗係為一般查詢而設，但如果你嘅工具係針對香港市場（例如強積金計算機、DSE 選科配對、香港樓按比較），AI 未必 cover 到呢啲本地化場景。你嘅專業本地工具依然有價值。

  2. 工具只係入門，內容先係轉換：就算用戶用咗 Google 嘅計算機，但當佢需要真正了解細節 — 例如「邊間銀行按揭最抵？」、「MPF 自願供款點樣慳稅？」 — 佢仍然需要去你網站睇詳細分析。AI 可以俾答案，但好難俾判斷。

  3. 被 AI 引用嘅方式改變咗：Google 表示 Generative UI 嘅材料係從搜尋索引抽取嘅。即係如果你嘅網站內容結構清晰、資料完整，你仍然有機會被 AI 選中作為工具嘅資料來源 — 只係用戶唔會㩒入你個網站。

你而家可以做嘅 3 件事

  1. 審視你網站嘅「工具頁」流量：Check Google Analytics／Search Console，邊啲工具頁嘅 impressions 高但 clicks 低？呢啲就係最受 AI Overviews 影響嘅頁面。

  2. 將工具頁轉型為「內容 + 工具」組合：喺工具旁邊加入深度文章、比較指南、真實案例。令用戶就算用咗工具，都有理由繼續留喺你網站。

  3. 強化本地化不可取代性：如果你嘅工具係為香港市場而設（粵語、本地法規、香港數據），呢個就係你嘅護城河。AI 嘅通用工具好難取代真正嘅本地專業。

如果你想知道你個網站嘅工具頁面有冇受 AI Overviews 影響，或者想制定一套「工具 → 內容 → 轉換」嘅 GEO 內容策略，歡迎電郵到 ivan@hdcourse.com，我哋會根據你嘅行業同流量結構俾具體建議。