如果你仲覺得 GEO 只係 SEO 團隊嘅事——咁你可能已經 out 咗。
8 月 6 日，《The Business Journals》刊登咗一篇好有標誌性嘅報導：“PR firms now must get client brands into AI search results”。文章指出，越來越多人客戶要求公關公司提供一個全新嘅專業範疇：幫品牌打入 AI 搜尋結果。
公關行業嘅 GEO 大遷徙
報導訪問咗多間美國公關公司，發現呢個唔係個別 agency 嘅潮流，而係整個行業嘅結構性轉變：
- 傳統公關公司開始將 GEO（Generative Engine Optimization）列入收費服務，而唔再只係 bonus
- 客戶嘅要求已經從「幫我哋上報紙」變成「幫我哋喺 ChatGPT 入面被引用」
- 衡量指標亦從「媒體曝光次數」轉向「AI 引用次數」同「品牌喺 AI 回應入面嘅位置」
報導特別提到，有公關公司已經開發咗 proprietary 嘅 AI Visibility Index（AI 可見度指數），用嚟量化品牌喺多個 AI 引擎入面嘅引用表現——呢啲以前係唔存在嘅 metric。
點解係 PR 團隊領頭做 GEO？
你可能會問：點解唔係 SEO 團隊做 GEO，而係 PR 團隊？
答案係：GEO 嘅核心係「第三方權威引用」，而呢啲正正係公關團隊最擅長嘅領域。
- SEO 團隊擅長優化網站內容同技術架構
- PR 團隊擅長建立第三方信號——傳媒報導、分析師背書、社群口碑
- 而 AI 引擎最睇重嘅，正正係第三方信號嘅密度同質量
所以 5WPR 嘅年度報告都明確指出：「Earned media remains the strongest single GEO signal.」第三方權威報導係最強嘅 GEO 信號。
對香港品牌嘅三個即時影響
1. 如果你用緊公關公司，係時候問佢哋 GEO 策略
直接問：「你哋幫我哋做嘅傳媒報導，有冇考慮到點樣提高我哋喺 ChatGPT 同 Google AI Overviews 嘅引用率？」如果佢哋答唔出，你就要考慮搵更專業嘅夥伴。
2. 公關內容嘅寫法要改變
傳統公關稿嘅寫法係俾記者睇嘅。但而家，同一篇新聞稿同時要俾 AI 引擎「睇」。呢代表：
- 頭段要清楚講明品牌名稱、行業、服務地區（唔好等到最後先 reveal）
- 引用 CEO 說話嘅段落要有獨立價值（AI 可能會直接抽取作為回應內容）
- 產品規格、價錢範圍、服務地區等結構化資訊要齊全（AI 好鍾意呢類乾淨嘅數據）
3. 香港中小企可以善用呢個趨勢
大型品牌先有 budget 請大型公關公司。但 GEO 唔一定需要六位數字嘅 retainer。香港中小企可以做到嘅低成本 GEO 公關行動包括：
- 喺行業媒體投稿（byline article）——建立第三方引用信號
- 積極參與本地社群對話——Reddit、Discord、Facebook Group 等
- 同 KOL 合作產生被引用嘅內容——KOL 嘅 content 有機會被 AI 引擎收錄
你而家可以做
- 重新評估你嘅公關策略：你嘅公關目標係咪仲只係「媒體曝光」？係時候加入「AI 平台引用」做 KPI。
- 同你嘅公關團隊開一次 GEO briefing：確保佢哋明白 GEO 嘅基本概念，同埋點樣同時為「人嘅受眾」同「AI 嘅受眾」做內容。
- 測試你嘅品牌喺 AI 平台嘅曝光：用唔同嘅 prompt 去測試（例如「香港最佳[你嘅行業]推薦」），睇下目前有冇品牌提及。
公關行業呢一波轉型只係開始。未來一年，唔識 GEO 嘅公關公司會同唔識 SEO 嘅廣告公司一樣——被市場淘汰。你想了解更多關於 GEO 同公關策略嘅結合，歡迎電郵到 ivan@hdcourse.com。